پیشینه و مبانی نظری شبكه اجتماعي

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 55 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏شبكه اجتماعي‏ Social network
‏رسانه‎‏های اجتماعی بنا بر يک تعريف، رسانه‎‏هايی برای برقراری تعامل اجتماعی مبتنی بر وب هستند و راهی ارزان و قابل دسترس برای انتشار اطلاعات از سوی عموم کاربران‏‌‏. اين تعريف عام، بسياری از وب‏‌‏سايت‎‏های با کارکرد ارتباطی را در زمره‏‌‏ي رسانه‏‌‏هاي اجتماعی قرار داده است؛ فروم‎‏های اينترنتی، وبلاگ‎‏ها، شبکه‎‏های اجتماعی، ويكي‎‏ها و پادکست از اين قبيل هستند. اما يكي از پرکاربرترين انواع رسانه‎‏های اجتماعی را شبکه‎‏های اجتماعی تشکيل می‎‏دهند.
‏" از سال 1979 اولين فضای شبکه‎‏ای را تام تراسکات و جيم اليس از دانشگاه داک ايجاد كردند." (کاپلان و هنلين‏ Kaplan & Haenlein
‏،2010: 60). البته شبکه‎‏ای که آن‏‌‏ها ايجاد کردند با مفهومی که ما امروزه از رسانه‏‌‏ي اجتماعی درک می‏‌‏کنيم تفاوت‎‏هايی عمده دارد. رسانه‏‌‏ي اجتماعی در نزديكي هزاره‏‌‏ي جديد پا به عرصه وجود گذاشت ‏(‏کاپلان‏ ‏و‏ ‏هنلين‏ ‏،‏2010). ‏نويسندگان اين شبکه‏‌‏ي اجتماعی اوليه به صورت آنلاين اقدام به نوشتن مطالب خود در آن می‎‏کردند. اين دفتر خاطرات گروهي را تشکيل می‎‏داد. اصطلاح "وبلاگ" اولين بار در همان زمان و به صورت مختصرشده يعنی "بلاگ"، يک سال بعدتر استفاده شد، زماني كه يک بلاگر به شوخی اسم "وبلاگ را" به "وی بلاگ‏ We blog
‏" تغيير داد. افزايش دسترسی به اينترنت پرسرعت محبوبيت اين مفهوم را در جهت ايجاد سايت‎‏های شبکه‏‌‏ي اجتماعی همچون مای اسپيس (2003) و فيس بوک (2004) اضافه کرد. اين رشد قدم به قدم اصطلاح رسانه‏‌‏ي اجتماعی را ابداع کرد و آن را به برجستگی امروزي‏‌‏اش رساند." ‏(‏کاپلان‏ ‏و‏ ‏هنلين،‏ 2010: 60)‏.
‏"آندرياس کاپلان" دكتراي مديريت بازرگاني از انگلستان و "مايكل هنلين" داراي دكتراي علم مديريت از انگلستان به عنوان متخصصين بازاريابي و رسانه‏‌‏هاي اجتماعي، برای ارائه‏‌‏ي تعريفی از رسانه‏‌‏ي اجتماعی سعی می‎‏کنند عمده‎‏ترين مفاهيم مشابه آن را شرح داده و نکات تمايز آن‏‌‏ها را برجسته كنند. دو مفهومی که تا حدودی مشابه مفهوم رسانه
‎‏های اجتماعياند، مفاهيم وب2‏ Web 2
‏ و محتوای عمومی‏‌‏شده کاربری (يو. جی. سی)‏ UGC
‏ هستند. وب 2 اصطلاحی است که اولين بار در سال 2004 استفاده شد تا راه جديدی برای انتشار محتوا و کاربردهای کوتاه از سوی اشخاص باشد. اين محتوا با همكاري و به روشی مشارکتی به طور مستمر به وسيله همه‏‌‏ي کاربران تغيير می‎‏يابد. محتوای عمومی‏‌‏شده کاربری نيز اصطلاحی است که در 2005 عموميت يافت و به طور معمول برای توصيف‏‌‏كردن اشکال مختلف محتوای رسانه‎‏ای به کار می‎‏رود که به طور عمومی قابل دسترس باشد و به وسيله کاربران نهايی توليد شده باشد. محتواهای عمومی‏‌‏شده کاربری بايد سه نياز اساسی را برآورده کند: ‏1. بايد روی وب‎‏سايت مورد دسترس عموم يا روی سايت شبکه‎‏های اجتماعی قابل دسترس گروه منتخب مردم منتشر شود‏، ‏2. بايد حجم خاصی از تلاش‎‏های ايجادکننده را نشان دهد‏؛ 3‏. در نهايت بايد خارج از روزمرگی و تمرينات حرفه‎‏ای خلق شده باشد‏ (کاپلان و هنلين،2010: 61). کاپلان و هنلين با توضيح اين دو مفهوم مشابه و با استفاده از آن‏‌‏ها اظهار می‏‌‏کنند که رسانه اجتماعی يک گروه از کاربردهای مبتنی بر وب است که بر پايه‎‏های تکنولوژيكي و ايدئولوژيكي وب 2 ساخته شده و خلق و تبادل محتوای عمومی‏‌‏شده کاربران را فراهم می‎‏کند (کاپلان‏ ‏و‏ ‏هنلين‏ ‏،‏2010‏: 70).
‏کاپلان و هنلين يک طرح برای طبقه‎‏بندی انواع رسانه‎‏های اجتماعی براساس تئوری حضور اجتماعی، ثروت رسانه‎‏ای، بيان خود و افشاي خود ارائه کرده‏‌‏اند که بر اساس آن شش نوع متفاوت از رسانه اجتماعی يعنی پروژه‎‏هاي مبتنی بر همکاری، وبلاگ‎‏ها و ميکروبلاگ‎‏ها، جماعت‎‏های محتوايی، سايت‎‏های شبکه اجتماعی، جهان بازی مجازی و جماعت‎‏های مجازی قابل شناسايی است‏ ‏(ويكي پديا, 1390)‏.
‏شبکه‏‌‏های اجتماعی مجازی تنها ابزارهای تکنولوژيكي جديدی نيستند که امکانات جالب توجهی را در اختيار کاربران اينترنتی قرار داده باشند. شبکه‏‌‏های اجتماعی را فراتر از گونه‏‌‏ای وب‏‌‏سايت می‏‌‏توان به‏‌‏عنوان رسانه‏‌‏های جديدی در نظر گرفت که در ساختارهای اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و سياسی تغييراتی ايجاد کرده‏‌‏اند. چالش‏‌‏هايی که شبکه‏‌‏های اجتماعی در سال‏‌‏های اخير با آن‏‌‏ها مواجه بوده‏‌‏اند، حوزه‏‌‏هايی فراتر از فضای مجازی را تحت تأثير قرار داده است. شبکه‏‌‏های اجتماعی از سويی به عنوان يكي از گونه‏‌‏های رسانه‏‌‏های اجتماعی، امکانات تعاملی قابل توجهی برای کاربران اينترنتی فراهم کرده
‏‌‏اند و در افزايش مشارکت شهروندان در برخی فرايندها مؤثر بوده‏‌‏اند؛ از سويی اين شبکه‏‌‏ها با آسيب‏‌‏های گسترده‏‌‏ای در حوزه‏‌‏هايی از قبيل حريم خصوصی، کپی‏‌‏رايت، اعتياد مجازی، سوء استفاده از کودکان، دزدی اطلاعات و هويت و مواردی اين‏‌‏چنينی مواجه بوده‏‌‏اند. اين شبکه‏‌‏ها هم‏‌‏چنين عرصه‏‌‌‏ي ارتباطات سياسی را نيز متحول کرده‏‌‏اند. رويدادهای سياسی سال‏‌‏های اخير از انتخاب باراک اوباما به رياست‏‌‏جمهوری امريکا گرفته تا... همگی متأثر از فعاليت‏‌‏های کاربران شبکه‏‌‏های اجتماعی بودند. در حوزه‏‌‌‏ي ارتباطات بين‏‌‏الملل نيز شبکه‏‌‏های اجتماعی محل توجه هستند و برخی کشورهای شرقی مانند چين و روسيه که دغدغه‏‌‏ي‏‌‏ حفظ فرهنگ ملی برايشان اهميت دارد با تقويت شبکه‏‌‏های اجتماعی بومی تلاش کرده‏‌‏اند کاربرانشان را از شبکه‏‌‏های اجتماعی بين‏‌‏المللی که در مالكيت شرکت‏‌‏های امريكايي هستند، دور کنند. شبکه‏‌‏های اجتماعی هم‏‌‏چنين بر شکل‏‌‏های سرمايه‏‌‏ اجتماعی و اقتصادی و نحوه‏‌‏ي تبديل آن‏‌‏ها به يکديگر نيز مؤثر بوده‏‌‏اند و عرصه‏‌‏ی اقتصاد را نيز بي‏‌‏نصيب نگذاشته‏‌‏اند (جعفري، 1389: 60)
‏حميدرضا ضيائی‏‌‏پرور، پژوهشگر و مدرس دانشگاه در مقاله‏‌‏اي كه در نشست "شبكه‏‌‏های اجتماعی، فرصت‏‌‏ها و تهديدها" با عنوان "۳۰ ويژگی شبكه‏‌‏های اجتماعی" در سال 89 ارائه كرد؛ اين 30 ويژگي را به شرح زير برشمرد:
‏هويت :‏ هويت در شبكه‏‌‏هاي اجتماعي به سمت واقعي‏‌‏تر شدن پيش مي‏‌‏رود چون هيچ كس مايل نيست فرد ناشناس را به ليست دوستان خودش اضافه كند ، شما در ليست دوستانتان در فيس بوك با افراد واقعي طرف هستيد . اما مثلاً در عصر وبلاگ‏‌‏ها اين مسأله تا حد زيادي قابل پنهان كردن بود.
‏به اشتراك گذاري و يادگيري :‏ افراد علاقمند هستند هر چه سريع‏‌‏تر اطلاعات يا محتوايي را كه توليد كرده‏‌‏اند به اشتراك بگذارند . اين محتوا ممكن است خبر ، فيلم ، عكس يا مقاله يا طنز يا ديدگاه شخصي يا تجربيات آن‏‌‏ها باشد.
‏بسيج‏‌‏كنندگي و سازماندهي :‏ شبكه‏‌‏هاي اجتماعي قدرت بسيج‏‌‏كنندگي دارند يعني مي‏‌‏توانند افراد را در يك زمان و يا مكان در محيط واقعي گرد هم آورند ، يا در محيط مجازي به كمپين بپردازند . ‏طرح شبکه